Reklama multimedialna dźwignią współczesnego handlu

Tradycyjne sposoby nakłania konsumentów do zakupów zaczęto w ostatnich latach wspierać tak zwaną reklamą multimedialną. W krótkim czasie stała się ona jedną z najskuteczniejszych form marketingowych, a obecnie określana jest jako zdecydowanie najbardziej efektywna. Z reklamą multimedialną mamy do czynienia przede wszystkim w Internecie, ale również na ulicach, w autobusach czy centrach handlowych. Tradycyjne plakaty reklamowe zostają wypierane przez reklamy ruchome, które zwracają naszą uwagę animacją, obrazami i dźwiękiem. Współcześnie stosuje się wiele różnych odmian reklam internetowych, ale jedną z najpowszechniejszych jest reklama pop-up i pop-under. Są to materiały, wyświetlające się w czasie otwierania okien internetowych. Każdy użytkownik globalnej sieci wie o czym mowa. Z jednej strony są zmorą, utrudniającą surfowanie po Internecie, ale jednocześnie specjaliści od reklamy podkreślają, że ich siła tkwi właśnie we wszechobecności. Nie można ich nie zauważyć, nawet jeżeli od razu wyłączamy takie reklamowe okno, to jednak skupiamy na nim uwagę. Wiadomo, kliknięcie w dowolne miejsce spowoduje skierowanie do kolejnych materiałów promocyjnych. Tak więc uparcie szukamy krzyżyka, aby wyłączyć reklamę i choć na chwilę mieć spokój. W czasie owych poszukiwać skupiamy się jednak na treści reklamy, nawet jeżeli nie zdajemy sobie z tego do końca sprawy.